У Південній Кореї випустили булочки у вигляді відомих класичних книг

У Південній Кореї стартувала незвичайна колаборація між популярною мережею цілодобових магазинів GS25 та авторитетним видавництвом Minumsa. Партнери запустили у продаж лінійку упакованих булочок, дизайн яких повторює оформлення відомих класичних книг та поетичних збірок. Проєкт викликав шалений ажіотаж серед покупців та став частиною нового молодіжного культурного тренду.

Шалений успіх та дефіцит на полицях

Нова лінійка тематичної випічки від мережі GS25 та видавництва Minumsa продемонструвала приголомшливі результати продажів. Лише за перший тиждень після запуску споживачі розкупили понад 200 тисяч штук булочок, що фактично спустошило склади та полиці магазинів. Майже весь обсяг першої завезеної партії було розпродано за лічені дні.

Для того щоб придбати бажаний десерт, корейські покупці почали активно використовувати мобільний застосунок мережі GS25, відстежуючи наявність товару в найближчих торгових точках у реальному часі. Завдяки цьому щоденна аудиторія цифрової платформи ритейлера зросла приблизно на 11%. Ця ситуація нагадала український книжковий бум, коли покупці аналогічним чином полювали в мережі АТБ за виданням «S.T.A.L.K.E.R. 2: Інтерактивний альманах».

Колекційні закладки зі світовою класикою

Головною родзинкою серії, окрім оригінального дизайну паковання, став інтерактивний елемент. До кожної булочки випадковим чином додавали одну з 20 колекційних книжкових закладок. Сімнадцять тисяч покупців змагалися за те, щоб зібрати повну колекцію сувенірів, які популяризують читання.

Серед закладок 15 штук були створені за мотивами всесвітньо відомих шедеврів класичної літератури з портфоліо видавництва Minumsa, а ще 5 — присвячені відомим поетичним збіркам. Покупці могли знайти ексклюзивні сувеніри, що відсилають до таких знакових творів, як «Гордість і упередження» Джейн Остін, «Знедолені» Віктора Гюго, трагедії Вільяма Шекспіра «Гамлет» та «Ромео і Джульєтта», а також культова сатира «Колгосп тварин» Джорджа Орвелла.

Книга на Kebuk

Гамлет

Антуан Де Сент-Екзюпері, Ю. Несбьо, Микола Гоголь, Джордж Саймон, Вільям Шекспір, Кіран Ларвуд, Макс Сір, Antoine De Saint-Exupery, Владислав Єрко

Безкоштовно

Книга на Kebuk

Ромео і Джульєтта

Вільям Шекспір

9.99 - 720 грн

Книга на Kebuk

Колгосп тварин

Джордж Орвелл

65 - 370 грн

Феномен культури Text Hip

Маркетингова кампанія ідеально влучила в сучасний південнокорейський соціокультурний тренд під назвою «Text Hip». Його суть полягає в тому, що читання паперових книг, колекціонування інтелектуальних аксесуарів, публікація глибоких цитат та загальна книжкова естетика стають для молоді способом самовираження та демонстрації власного унікального стилю.

Завдяки тренду «Text Hip» класична література та інтелектуальне дозвілля перестають сприйматися як щось застаріле. Навпаки, книга стає модним атрибутом повсякденного життя міського жителя, а колаборації на стику гастрономії та видавничої справи лише підсилюють цей інтерес серед зумерів.